海納百川,大道致遠(yuǎn),70年風(fēng)雨兼程,鑄造中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)央企巨艦;砥礪前行,因勢(shì)利導(dǎo),70年薪火相傳,始終不變?yōu)榘傩兆龊貌璧拿裆姑?2月3日-4日,中茶廈門(mén)建企70周年?duì)I銷啟動(dòng)大會(huì)暨元春新品發(fā)布會(huì)在廈成功舉辦——來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)百名經(jīng)銷商齊聚廈門(mén),談合作、謀發(fā)展,會(huì)上,中茶海堤一系列元春新品揭開(kāi)神秘面紗,同時(shí)發(fā)布了全新的品牌營(yíng)銷3.0戰(zhàn)略,打響搶占2024元春茶禮市場(chǎng)“第一槍”。
濃縮69年傳奇歷程
好茶在中茶,引領(lǐng)中國(guó)茶國(guó)潮新風(fēng)尚
紅磚白石雙坡曲,出磚入石燕尾脊,在2024元春新品發(fā)布會(huì)展示區(qū),一棟“閩南古厝”被“搬”到現(xiàn)場(chǎng),亭臺(tái)樓閣間,明式家具中,2024年中茶的各種新品閃亮登場(chǎng)——濃濃的閩臺(tái)情、綽綽的中國(guó)風(fēng)撲面而來(lái),講述著中茶廈門(mén)公司近70載濃厚的歷史底蘊(yùn),也釋放中茶海堤引領(lǐng)中國(guó)茶國(guó)潮新風(fēng)尚的“強(qiáng)烈信號(hào)”。
一盒海堤茶,半部茶葉史。中茶海堤打造的一款款經(jīng)典產(chǎn)品,記錄下中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)濃墨重彩的發(fā)展詩(shī)篇。除了“金中茶”系列、“一壇好茶”系列、“國(guó)飲中茶”系列、“海堤傳奇”系列等經(jīng)典產(chǎn)品,今年,中茶海堤盛會(huì)之上,中茶海堤正式發(fā)布了“山河玉葉鐵觀音”“精品小種紅茶”“敦煌國(guó)風(fēng)武夷肉桂”“武夷名叢不知春S”“一壇好茶大紅袍(甲辰)”“騰龍獻(xiàn)瑞巖茶生肖餅”等18款獨(dú)具匠心的2024元春新品。
▲元春新品發(fā)布儀式
熟悉的包裝,銘記的是中國(guó)茶近70年的難忘情愫;傳承的技藝,延續(xù)的是中國(guó)茶人半個(gè)多世紀(jì)的不變追求——從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),從出口創(chuàng)匯到享譽(yù)世界,從追趕時(shí)代到引領(lǐng)產(chǎn)業(yè),追憶歷史的激蕩與爭(zhēng)鋒,中茶海堤69年櫛風(fēng)沐雨的發(fā)展歷程歷歷在目:推行外引內(nèi)聯(lián)改革讓中國(guó)茶享譽(yù)世界,到抓住機(jī)遇苦練內(nèi)功做好百姓茶……如同施展了魔法,69年來(lái),作為改革發(fā)展的親歷者、見(jiàn)證者、受益者、推動(dòng)者,與時(shí)代共成長(zhǎng)的中茶海堤,敢做時(shí)代弄潮兒,始終堅(jiān)定踐行為國(guó)謀茶興、為民奉好茶的品牌初心,為中國(guó)茶的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量,書(shū)寫(xiě)下與時(shí)代同心同向同行的壯美詩(shī)篇。
▲中國(guó)茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛發(fā)表致辭
中國(guó)茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛表示,自成立以來(lái),中茶和祖國(guó)一起同頻共振、高速發(fā)展,為保障和改善民生做出了突出貢獻(xiàn)。作為中茶烏龍茶專業(yè)品牌,中茶海堤一直是中茶的“窗口”,已成為廈門(mén)的名片之一、廈門(mén)家喻戶曉的茶品牌?!昂5叹瘛眰鬟f的是幾十年如一日的匠心品質(zhì)、物超所值的品牌價(jià)值和守正創(chuàng)新的發(fā)展精神。
▲中糧集團(tuán)(福建)區(qū)域協(xié)同平臺(tái)主任、中茶廈門(mén)公司總經(jīng)理趙大川發(fā)表致辭
“2024,中茶廈門(mén)公司將正式迎來(lái)建企70周年這一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn),中茶廈門(mén)公司也將以新為序,全面推進(jìn)全新3.0戰(zhàn)略?!?中糧集團(tuán)(福建)區(qū)域協(xié)同平臺(tái)主任、中茶廈門(mén)公司總經(jīng)理趙大川說(shuō),中茶海堤將強(qiáng)化品牌建設(shè)、完善產(chǎn)品體系、優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景,以匠心堅(jiān)守促進(jìn)品質(zhì)提升,以技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)迭代,以嶄新場(chǎng)景傳播中國(guó)茶文化,打造年輕化、高品質(zhì)的老字號(hào)民族品牌,推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。
薪火相傳接續(xù)奮斗
聚焦新消費(fèi) “品牌營(yíng)銷3.0戰(zhàn)略”正式發(fā)布
薪火相傳,接續(xù)奮斗?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),象征“海堤薪火”的火炬閃亮,一位位海堤合作伙伴、中茶廈門(mén)新老員工化身“火炬手”,接續(xù)傳遞“海堤精神”火種,傳續(xù)中茶海堤傳奇歷史,傳播中國(guó)茶文化—— “中茶海堤2024營(yíng)銷年”正式啟動(dòng)。
“薪火,是不變的‘海堤精神’,是近70年傳奇發(fā)展歷程的光輝,傳承,則是中茶海堤的一個(gè)個(gè)新起點(diǎn),對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念、新消費(fèi)、新場(chǎng)景的耦合與引領(lǐng),也是對(duì)新發(fā)展、新高度、新輝煌的實(shí)踐與宣誓。”會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),趙大川就中茶海堤品牌營(yíng)銷3.0戰(zhàn)略進(jìn)行深入解讀。
他說(shuō),中茶海堤的1.0時(shí)代,記錄的是愛(ài)拼敢贏的出口創(chuàng)匯、改革開(kāi)放的歷史歷程,中茶海堤憑借經(jīng)典海堤好茶走向世界;2.0時(shí)代,是全球一體化的時(shí)代,內(nèi)需活力也全面激發(fā),在產(chǎn)品、渠道、技術(shù)“三駕馬車”驅(qū)動(dòng)下,中茶海堤創(chuàng)優(yōu)爭(zhēng)先,讓這一經(jīng)歷半個(gè)多世紀(jì)的“中華老字號(hào)”品牌扎根市場(chǎng)、家喻戶曉;如今的3.0時(shí)代,新消費(fèi)時(shí)代開(kāi)啟營(yíng)銷管理新時(shí)代,各要素迎來(lái)巨變,把“為國(guó)謀茶”的不變初心、把“海堤精神”的價(jià)值理念、對(duì)中國(guó)茶飄香世界的共同堅(jiān)守,通過(guò)產(chǎn)品與品牌傳遞給市場(chǎng)和消費(fèi)者,將是中茶海堤迎接新發(fā)展、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)的根基。
“邁入3.0戰(zhàn)略體系新階段,中茶廈門(mén)公司的升級(jí)與創(chuàng)新是全渠道、全過(guò)程的,包括供應(yīng)鏈管理創(chuàng)新、技術(shù)鏈研發(fā)創(chuàng)新、消費(fèi)鏈的營(yíng)銷創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、品牌特色創(chuàng)新等?!壁w大川表示,在3.0時(shí)代伊始,中茶廈門(mén)公司希望把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶”統(tǒng)籌融合在一起,走高質(zhì)量發(fā)展路徑,通過(guò)一系列迭代與升級(jí),打開(kāi)新消費(fèi)時(shí)代的新局面,為消費(fèi)者創(chuàng)造產(chǎn)品背后真正的價(jià)值,傳遞健康的生活方式和價(jià)值觀,滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求。
中茶海堤2024元春新品亮相
“中茶海堤70周年紀(jì)念版”系列產(chǎn)品揭開(kāi)面紗
▲中茶廈門(mén)公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄解讀新品
會(huì)上,中茶廈門(mén)公司還開(kāi)展了元春新品品鑒活動(dòng)。中茶廈門(mén)公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄,帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)茶友品鑒“中茶海堤70周年紀(jì)念版”系列好茶,尋見(jiàn)穿越時(shí)光的歲月珍藏滋味,品味中茶海堤70年的榮耀精粹。
▲來(lái)賓品鑒新品
圍繞即將到來(lái)的建企70周年這一特殊節(jié)點(diǎn),中茶廈門(mén)公司特別推出“黃罐老樅水仙(70周年紀(jì)念版)”“紅罐大紅袍(70周年紀(jì)念版)”“三印水仙(70周年紀(jì)念版)”“星光璀璨(70周年紀(jì)念版)”多款限定新品。全新呈現(xiàn)多款中茶廈門(mén)公司發(fā)展歷史上的經(jīng)典好茶,讓傳奇延續(xù),頗具紀(jì)念和收藏意義。
此外,甲辰龍年到來(lái)之際,“騰龍獻(xiàn)瑞”系列產(chǎn)品,包含“騰龍獻(xiàn)瑞巖茶生肖餅”“騰龍獻(xiàn)瑞-大紅袍”“騰龍獻(xiàn)瑞-普洱熟茶”“騰龍獻(xiàn)瑞-滇紅金針”多款煥新元春生肖系列的產(chǎn)品。以茶為禮,以龍獻(xiàn)瑞,是中茶廈門(mén)公司精心打造的茶與神龍祥瑞文化融合的吉祥產(chǎn)品,豐富東方吉祥茶禮的文化內(nèi)涵。
▲中茶廈門(mén)公司副總經(jīng)理許家成進(jìn)行中茶廈門(mén)建企70周年年度營(yíng)銷規(guī)劃宣講
在迎接70周年之際乘風(fēng)重新啟航,新的發(fā)展階段正在開(kāi)啟——中茶廈門(mén)公司副總經(jīng)理許家成進(jìn)行中茶廈門(mén)建企70周年?duì)I銷規(guī)劃宣講,他表示,中茶廈門(mén)公司將繼續(xù)全面推動(dòng)渠道管理升級(jí),落地“全服務(wù)型渠道”,擘畫(huà)新時(shí)代下蓬勃發(fā)展的品牌美好藍(lán)圖。
▲中茶廈門(mén)公司總經(jīng)理助理林廷好解讀新品
作為中華老字號(hào)茶企,中茶廈門(mén)公司始終未曾停下品牌傳承與創(chuàng)新的腳步,“海堤”茶葉多次作為國(guó)禮飄香海內(nèi)外,代表“中國(guó)品質(zhì)”和“中國(guó)形象”贏得世界各國(guó)茶人認(rèn)可。此次發(fā)布的系列新品,無(wú)疑將再度帶起元春茶禮市場(chǎng)流行新風(fēng)尚。
▲中茶廈門(mén)公司與廈門(mén)萬(wàn)仟堂藝術(shù)品有限公司戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂儀式
現(xiàn)場(chǎng),中茶廈門(mén)公司還與廈門(mén)萬(wàn)仟堂藝術(shù)品有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,協(xié)力探索“茶”與“器”的融合新路徑,進(jìn)一步促進(jìn)品牌的渠道拓展。